Die Psychologie des EM-Marketings: Warum Fans auf Werbung während der Fußball-Europameisterschaft besonders ansprechen

Während der Fußball-Europameisterschaft 2024 in Deutschland ist die Begeisterung für den Sport allgegenwärtig. Die Stadien sind gefüllt, die Fans der anderen Nationen feiern in den Straßen und auf nahezu jedem öffentlichen Platz, in nahezu jeder Bar und jedem Restaurant kann man die Spiele live verfolgen. Auch bei UPON war und ist die Aufregung spürbar, besonders unter unseren fußballbegeisterten Mitarbeitern. Kein Spiel entgeht ihnen, und sie diskutieren leidenschaftlich jede Taktik und jedes Tor.

Eines Tages fiel uns auf, dass selbst Kollegen, die sich nicht für Fußball begeistern, sich von den zahlreichen Werbespots und Bannern rund um die EM beeinflussen ließen. Dies brachte uns zum Nachdenken: Welche besondere Wirkung hat Werbung während solch großer Veranstaltungen? Kann sie tatsächlich das Konsumverhalten so stark beeinflussen?

In diesem Artikel möchten wir genau dieser Frage nachgehen und untersuchen, welche Faktoren die Werbung während der Heim-EM in Deutschland so besonders und wirkungsvoll machen.

Emotionale Ansprache: Die Kraft der Gefühle

Die Fußball-Europameisterschaft ist mehr als nur ein Sportereignis. Sie ist ein emotionales Erlebnis, das Millionen von Fans auf der ganzen Welt verbindet. Diese Emotionen sind eine goldene Gelegenheit für Unternehmen, ihre Zielgruppen auf einer tieferen Ebene zu erreichen.

• Leidenschaft und Begeisterung: Werbefilme, die die Leidenschaft und Begeisterung der Fans widerspiegeln, schaffen eine starke emotionale Bindung.
• Patriotismus: Nationale Stolzgefühle werden während der EM stark betont und können effektiv in Marketingkampagnen genutzt werden.

Fan-Engagement: Mitmachen und Mitfühlen

Fans sind während der EM besonders aktiv und engagiert. Unternehmen, die kreative Wege finden, um Fans in ihre Kampagnen einzubeziehen, können starke Beziehungen aufbauen.

• Mitmachaktionen: Wettbewerbe und Challenges, bei denen Fans ihre eigenen Inhalte teilen können, fördern das Engagement.
• Interaktive Kampagnen: Live-Umfragen, Gewinnspiele und interaktive Social Media Posts erhöhen die Beteiligung und sorgen für eine höhere Sichtbarkeit.

Influencer Marketing: Die Macht der Idole

Fußballstars und Influencer haben während der EM eine enorme Reichweite und Glaubwürdigkeit. Ihre Empfehlungen und Werbeposts werden von Fans oft als authentisch und vertrauenswürdig wahrgenommen.

• Fußballstars: Bekannte Spieler als Markenbotschafter zu gewinnen, kann die Glaubwürdigkeit und Attraktivität einer Kampagne erheblich steigern.
• Social Media Influencer: Influencer, die eng mit dem Fußball verbunden sind, können durch gezielte Posts und Stories ihre Anhängerschaft aktivieren und zur Interaktion anregen.

FOMO (Fear of Missing Out): Die Angst, etwas zu verpassen

Während der EM steigt die Angst der Fans, etwas Wichtiges zu verpassen. Unternehmen können dieses Gefühl nutzen, um die Dringlichkeit und Exklusivität ihrer Angebote zu betonen.

• Zeitlich begrenzte Angebote: Rabatte und Aktionen, die nur während der EM gültig sind, erhöhen die Kaufbereitschaft.
• Exklusive Inhalte: Spezielle Inhalte oder Produkte, die nur in Zusammenhang mit der EM erhältlich sind, schaffen einen Anreiz für schnelle Entscheidungen.

Beispiele erfolgreicher Kampagnen

Um die Theorie in die Praxis zu übertragen, werfen wir einen Blick auf einige erfolgreiche Kampagnen, die die oben genannten Prinzipien effektiv umgesetzt haben.

1. Coca-Cola: Mit ihrer Kampagne „Taste the Feeling“ schaffte es Coca-Cola, die Emotionen und die Leidenschaft der Fans zu nutzen. Durch die Zusammenarbeit mit bekannten Fußballspielern und interaktiven Social Media Aktionen wurde eine starke Verbindung zur Marke aufgebaut.
2. Adidas: Die „Here to Create“ Kampagne von Adidas nutzte die Kreativität und den Gemeinschaftssinn der Fußballfans. Durch Wettbewerbe und die Einbindung von Fans in ihre Marketingaktivitäten schaffte Adidas eine beeindruckende Markenbindung.

Fazit: Emotionen als Schlüssel zum Erfolg

Die EM 2024 bietet eine einzigartige Gelegenheit, durch emotionales und interaktives Marketing eine tiefere Verbindung zu den Fans aufzubauen. Indem Unternehmen die Leidenschaft, das Engagement und die sozialen Dynamiken der Fans nutzen, können sie ihre Markenbekanntheit steigern und eine nachhaltige Kundenbindung schaffen.

Bei UPON sind wir begeistert von den Möglichkeiten, die die EM für kreatives und wirkungsvolles Marketing bietet. Wir werden weiterhin die Entwicklungen verfolgen und nach innovativen Wegen suchen, um unsere Kunden bei ihren Marketingstrategien zu unterstützen.