6-Punkte-Checkliste erfolgreicher Google Optimierung: So gelingt der Aufbau

Erfolgreiche Google Suchmaschinenoptimierung ist ein Marathon. Vor dem SEO-Start geht es in eine längere Vorbereitungsphase. So wie im Sport, bei den Athleten, die sich für den Wettkampf vorbereiten.

Im Vorfeld gilt es die SEO-Strategie zu entwickeln und aufbauend die richtigen Maßnahmen zu ergreifen. Dieser Beitrag bietet praxiserprobte Tipps, wie der erfolgreiche SEO-Aufbau gelingt.

Checkliste: Vor dem Start von SEO

Wir nehmen an Sie haben noch keine Website und sind gerade dabei sich Gedanken über die Struktur und Inhalte zu machen. Das ist ein optimaler Zeitpunkt, um von vornherein die das Vorhaben Google-tauglich zu machen.

Folgende Punkte sind bedeutend:

1. Analyse des Geschäftsmodell
2. Definition der SEO-Ausrichtung & Ziele
3. Keyword-Recherche
4. Content-Produktion
5. Website Erstellung
6. Planung Linkaufbau

1. Analyse des Geschäftsmodells

Bevor Sie mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) starten, ist es eine solide Grundlage notwendig. SEO kann nur dann effektiv sein, wenn es auf einem tiefen Verständnis des eigenen Geschäftsmodells mit klar definierten Unternehmenszielen basiert.

Die Status-Quo Analyse hilft Ihnen zu verstehen, wo Ihr Unternehmen steht, welche Stärken und Schwächen existieren und welche Chancen und Risiken auf dem Markt vorhanden sind. Auch wenn Sie eine Agentur mit SEO beauftragen, ist es sinnvoll diese Information bereitzustellen.

Eine vereinfachte Status-Quo-Analyse beantwortet unter anderem folgende Fragen:

• Was sind die Kernprodukte oder Dienstleistungen, die Sie anbieten?
• Wer sind Ihre Hauptwettbewerber und wie positionieren sie sich im Markt?
• Welche Kundenbedürfnisse decken Sie ab?

Diese Analyse legt den Grundstein für alle weiteren Schritte in Ihrer SEO-Strategie. Sie identifiziert nicht nur Schwachstellen, sondern auch Potenziale, die durch gezielte SEO-Maßnahmen voll ausgeschöpft werden können.

2. Definition der SEO-Ausrichtung & Ziele

Wohin die Reise geht, wird im zweiten Schritt definiert. Hier wird die SEO-Ausrichtung bestimmt und daraus ableitend die SEO-Ziele definiert.

Die Frage der geografischen Ausrichtung

Die geografische Ausrichtung der SEO-Maßnahmen bestimmt maßgeblich die Strategie. Während bei lokal agierenden Unternehmen ein Fokus auf Google My Business gelegt werden kann, erfordert eine nationale oder internationale SEO-Ausrichtung eine umfassendere Website-Optimierung und eine weitaus angepasste Content-Strategie.

• Lokale Suchmaschinenoptimierung: Der Fokus liegt auf regionaler Sichtbarkeit. Für Unternehmen mit einem klar definierten lokalen Markt, wie etwa Restaurants, Einzelhändler oder Handwerksbetriebe, ist die lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) besonders wichtig. Ziel ist es, in den Suchergebnissen für geografisch relevante Suchanfragen sichtbar zu sein. Google My Business (GMB) spielt dabei eine zentrale Rolle.
• Nationale SEO: Breitere Reichweite und Website-Fokus mit dem Ziel über die lokalen Grenzen hinaus sichtbar zu werden und eine breitere Zielgruppe anzusprechen. Dies erfordert eine strategische Herangehensweise, bei der die Website mehr im Fokus steht als bei einer Local-SEO-Strategie.

Ein gut gepflegtes Google My Business-Profil trägt maßgeblich dazu bei, in den lokalen Suchergebnissen und auf Google Maps sichtbar zu sein. Wichtige Aspekte hierbei sind:

• Aktualität der Unternehmensinformationen: Adressdaten, Öffnungszeiten und andere wichtige Informationen sollten stets aktuell gehalten werden.
• Kundenbewertungen: Positive Bewertungen beeinflussen das Ranking in den lokalen Suchergebnissen erheblich.
• Lokale Keywords: Die Einbindung relevanter lokaler Keywords, etwa „italienisches Restaurant in Stuttgart“ oder „Installateur in Stuttgart-Mitte“, ist ebenfalls von Bedeutung.

SEO-Ziele & Messbarkeit

Die klare Festlegung der geografischen Zielrichtung ermöglicht es, die SEO-Maßnahmen zielgerichtet und effektiv zu gestalten. Um den Erfolg bestimmen zu können, leiten sich SEO-Ziele ab. Diese Ziele können Sie sich setzen, um den SEO-Erfolg zu messen:

1. Steigerung des organischen Traffics ab dem 2. Halbjahr nach SEO-Start um 300% in 12 Monaten.
2. Verbesserung ausgewählter Keyword-Rankings um 20 Positionen ab dem 2. Halbjahr bis 2 Jahre in die TOP-10.
3. Mindestens ein „Money Keyword“ soll in den Suchergebnislisten nach 12 Monaten in den TOP-3 landen.
4. Die mobile Version soll bei einem Google-Page-Speed-Test mindestens 90 von 100 Punkten erreichen.
5. Nach 24 Monaten sollen gemessen ab dem 2. Halbjahr des SEO-Starts mindestens 50 monatliche Anfragen generiert werden.

Messbare KPIs festlegen ist hier die Herausforderung. Ebenso, wie die passenden Tools zu nutzen.

Die Google Search Console ist das unverzichtbare Tool von Google, um Website-Besitzer bei der Überwachung und Analyse der Website Performance zu unterstützen. Sie erhalten unter anderem Einblick der Website-Zugriffe über Einblendungen und Platzierungen von Keywords.

3. Keyword-Recherche

Sobald Sie Ihr Geschäftsmodell sowie die Produkte und Dienstleistungen analysiert haben, beginnt der nächste zentrale Schritt: die Keyword-Recherche. Dabei geht es darum, herauszufinden, welche Begriffe Ihre potenziellen Kunden verwenden, um nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen zu suchen.

Diese Keywords dienen als Grundlage Ihrer gesamten SEO-Strategie. Die Aufgabe besteht nicht nur darin, relevante Keywords zu identifizieren, sondern auch die dahinterstehende Suchintention zu verstehen – also warum und mit welchem Ziel Nutzer diese Begriffe in Suchmaschinen eingeben.

Vereinfacht beschrieben besteht der Prozess der Keyword-Recherche aus 3 Schritten:

• Erstellung der Keyword-Liste
• Keyword-Auswahl und Priorisierung unter Verwendung von Keyword-Recherche-Tools

Erstellung der Keyword-Liste

Die Erkenntnisse aus der Geschäftsmodellanalyse des ersten Schritts werden hier herangezogen. Aus der Analyse des eigenen Business, der Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse ergeben sich bereits viele Keywords, die relevant sein können.

Als Beispiel: Sie planen ein Unternehmen, das Fahrzeugfolierung und Autoaufbereitung anbietet. Sie kennen Ihr Geschäft und haben diese Wahl an Keywords getroffen:

• Fahrzeugfolierung Stuttgart
• Autoaufbereitung Stuttgart
• Autoinnenreinigung Stuttgart
• Auto Lackschutz Stuttgart
• Auto folieren lassen Stuttgart

Alle Informationen helfen Ihnen zu erkennen, welche Keywords Ihre Zielgruppe verwendet, und führen Sie direkt zur nächsten Phase der Recherche.

2. Keyword-Auswahl und Priorisierung unter Verwendung von Keyword-Recherche-Tools

Die fertige Liste kann jetzt bewertet werden. Es gibt verschiedene Tools, die Ihnen bei der Identifizierung der richtigen Keywords helfen können. Wann ein Keyword wichtig ist? Bei einem hohen monatlichen Suchaufkommen für lokale Dienstleitungen zum Beispiel von 500.

Diese Tools bieten nicht nur Einblicke in das Suchvolumen, sondern auch in den Wettbewerb und die Relevanz der Keywords. Hier sind einige interessante Tools:

• Google Keyword Planner
  Der Google Keyword Planner ist ein kostenloses Tool, das direkte Daten von Google selbst liefert. Es gibt Aufschluss über das Suchvolumen und den Wettbewerb von Keywords, wobei auch verwandte Suchbegriffe vorgeschlagen werden.
• Ahrefs
  Ein umfassendes SEO-Tool, das neben der Keyword-Recherche auch Backlink-Analyse, Content-Optimierung und Wettbewerbsforschung anbietet. Ahrefs zeigt auch, wie schwer es ist, für ein bestimmtes Keyword zu ranken, und gibt Ihnen alternative Keywords.
• SEMrush
  SEMrush bietet detaillierte Keyword-Daten, einschließlich Suchvolumen, Wettbewerb, Trends und verwandten Keywords. Außerdem können Sie die Keywords Ihrer Mitbewerber analysieren und herausfinden, welche Keywords diese verwenden, um Traffic zu generieren.
• Ubersuggest
  Ein weiteres einfach zu bedienendes Tool, das Keyword-Ideen liefert und wertvolle Daten zum Suchvolumen, CPC und SEO-Schwierigkeit gibt. Es ist besonders nützlich für die Entdeckung von Long-Tail-Keywords.
• AnswerThePublic
  Dieses Tool visualisiert Fragen und Phrasen, die mit einem Keyword verbunden sind, und hilft Ihnen, die Suchintention der Nutzer besser zu verstehen. Es ist besonders nützlich, um Content-Ideen zu entwickeln, die auf häufig gestellten Fragen basieren.

Die Ergebnisse der Keyword-Abfrage Fahrzeugfolierung Stuttgart aus Ubersuggest ergibt folgendes Bild:

Wir sehen das monatliche Suchvolumen in Höhe von 110 Suchanfragen. Unten links wird ein weiteres Keyword vorgeschlagen Autofolierung Stuttgart mit einem höheren Suchvolumen in Höhe von 320 Suchanfragen.

Ubersuggest bietet ebenfalls eine Funktion, neue Keywords zu entdecken. Nach Eingabe von Keywords in dem Suchfeld, werden Vorschläge angezeigt:

Ebenfalls kostenlos wie Ubersuggest kann AnswerThePublic dabei helfen, weitere Keyword Ideen zu finden. Mit AnswerThePublic finden Sie heraus, was die Leute fragen. Bei Eingabe eines Suchbegriffs am Beispiel Polsterreinigung erscheint folgende Grafik, die verwandte Suchanfragen auflistet:

Tipps zur Auswahl der richtigen Keywords

Achten Sie auf:

• Suchvolumen: Wie viele Menschen suchen nach diesem Keyword?
• Wettbewerb: Wie schwierig ist es, für dieses Keyword zu ranken? Niedriges Suchvolumen und hoher Wettbewerb erfordern andere Ansätze als Keywords mit hohem Volumen und geringem Wettbewerb.
• Relevanz: Wie gut passt das Keyword zu Ihrem Geschäftsmodell und den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe?
• Long-Tail-Keywords: Diese spezifischeren Keywords haben oft weniger Konkurrenz und eine höhere Conversion-Rate. Sie sollten ebenfalls in Ihre Keyword-Strategie aufgenommen werden.

Durch diese strukturierte Herangehensweise an die Keyword-Recherche legen Sie den Grundstein für eine erfolgreiche SEO-Strategie, die langfristig Traffic, Sichtbarkeit und Conversions steigert.

4. Content-Produktion

Die Content-Erstellung erfolgt auf Basis der Keyword-Recherche. Die Erstellung von hochwertigem Content, der auf den identifizierten Keywords basiert, ist heutzutage eines der TOP-3 Ranking Faktoren, wie Google Websites in den Suchmaschinenergebnissen positioniert. Dabei geht es nicht nur darum, Inhalte mit den richtigen Keywords zu füllen, sondern Inhalte zu schaffen, die die Bedürfnisse der Zielgruppe erfüllen und die Suchintention hinter den Keywords ansprechen. Hier ist ein strukturierter Ansatz, wie Sie bei der Content-Erstellung vorgehen können.

Themen und Content-Ideen entwickeln

Nutzen Sie die Ergebnisse Ihrer Keyword-Recherche, um relevante Themen für Ihren Content zu finden. Jedes Haupt-Keyword sollte mit einem klaren Thema verbunden werden, das die Nutzeranfragen gezielt beantwortet.

• Hauptthemen identifizieren: Basierend auf Ihren Keywords, erstellen Sie eine Liste mit Hauptthemen, die für Ihre Zielgruppe von Interesse sind.
• Long-Tail-Keywords berücksichtigen: Long-Tail-Keywords, die spezifischere Anfragen darstellen, können Ihnen helfen, gezielten Content für bestimmte Nutzerbedürfnisse zu erstellen.
• Fragen und Probleme der Zielgruppe beantworten: Überlegen Sie, welche Fragen Ihre Zielgruppe stellt, und erstellen Sie Inhalte, die diese Fragen umfassend beantworten. Hier ziehen Sie zum Beispiel AnswerThePublic hinzu.

Beispiel: Wenn eines Ihrer Keywords „SEO-Strategie 2024“ ist, könnte ein passendes Thema sein: „So entwickeln Sie eine erfolgreiche SEO-Strategie für 2024“.

Inhalte um die Suchintention herum erstellen

Für jedes Keyword gibt es eine Suchintention (Search Intent), die den Zweck der Suche bestimmt. Es ist wichtig, dass der Content, den Sie erstellen, genau die Erwartungen erfüllt, die Nutzer haben, wenn sie dieses Keyword verwenden.

• Informative Inhalte: Wenn die Suchintention informationsbasiert ist (z. B. „Wie funktioniert SEO?“), sollten Sie detaillierte Anleitungen, FAQs oder How-to-Guides erstellen.
• Kommerzielle Inhalte: Bei kommerzieller Intention (z. B. „beste SEO-Tools“) erstellen Sie Vergleichslisten, Produktempfehlungen oder Leitfäden, die bei der Kaufentscheidung helfen.
• Transaktionale Inhalte: Wenn die Nutzer eine Handlung durchführen möchten (z. B. „SEO-Tool kaufen“), sollten Sie klar strukturierte Produktseiten oder Landingpages erstellen, die auf den Kaufprozess optimiert sind.

Strukturierung des Contents für SEO und Nutzerfreundlichkeit

Sobald Sie wissen, welches Thema Sie behandeln, ist es wichtig, den Content gut zu strukturieren, sowohl für die Nutzer als auch für Suchmaschinen. Eine klare Struktur verbessert die Lesbarkeit und hilft Google, den Inhalt besser zu verstehen.

• Überschriften (H1, H2, H3): Verwenden Sie aussagekräftige Überschriften, die das Haupt-Keyword enthalten. Die H1 sollte das Hauptthema des Artikels widerspiegeln, H2- und H3-Tags helfen, den Inhalt weiter zu gliedern.
• Absatzstruktur: Brechen Sie den Text in übersichtliche Absätze auf und verwenden Sie Zwischenüberschriften. Dies verbessert die Lesbarkeit und hilft den Nutzern, die wichtigsten Punkte schnell zu erfassen.
• Listen und Bulletpoints: Verwenden Sie Aufzählungszeichen und nummerierte Listen, um wichtige Informationen hervorzuheben und den Content leichter verdaulich zu machen.

Beispiel: Ein Artikel über „SEO-Strategie 2024“ könnte mit einer H1-Überschrift wie „Die wichtigsten Schritte zur SEO-Strategie 2024“ beginnen, gefolgt von H2-Abschnitten wie „Keyword-Recherche für 2024“ oder „Technische SEO-Anforderungen“.

Einzigartigen und wertvollen Content erstellen

Suchmaschinen wie Google bevorzugen Inhalte, die einzigartig und wertvoll sind. Kopierte Inhalte oder bloße Wiederholungen von bereits existierenden Artikeln haben weniger Chancen, gut zu ranken. Im Gegenteil. Dieser Content wird abgestraft und Sie schaden sich nachhaltig.

Wichtig sind:

• Originalität sicherstellen: Vermeiden Sie Duplicate Content und stellen Sie sicher, dass Ihr Content originell ist. Bieten Sie neue Perspektiven oder Erkenntnisse, die andere nicht liefern. Schreiben Sie nicht für Suchmaschine. Schreiben Sie für Menschen, die nach Lösungen suchen.
• Mehrwert bieten: Der Content sollte den Nutzern einen echten Mehrwert bieten, indem er ihre Fragen vollständig beantwortet und Probleme löst. Recherchieren Sie gründlich und verwenden Sie Statistiken, Studien oder Beispiele, um den Content zu bereichern.

Integration von Keywords in den Content

Das Einfügen von Keywords in die Inhalte ist ein wichtiger Schritt, sollte jedoch natürlich erfolgen. Vermeiden Sie das „Keyword-Stuffing“, bei dem Keywords zu häufig oder unnatürlich verwendet werden.

Wichtige Onpage Faktoren, wie diese, sollten beachtet werden:

• Haupt-Keyword in den Titel integrieren: Platzieren Sie das Haupt-Keyword im Seitentitel und möglichst nah am Anfang.
• Keywords in Überschriften und Fließtext: Integrieren Sie das Haupt-Keyword und verwandte Keywords in den H1-Tag, einige H2- und H3-Tags sowie in den Text, aber auf natürliche Weise.
• Meta-Tags und Beschreibungen: Fügen Sie das Haupt-Keyword in den Meta-Title und die Meta-Description ein. Dies hilft, die Relevanz der Seite für Google zu unterstreichen.

Beispiel: Ein Artikel, der das Keyword „SEO-Strategie 2024“ verwendet, sollte dieses Keyword im Titel (zum Beispiel: „Die beste SEO-Strategie für 2024“), in der H1-Überschrift und in der Meta-Beschreibung enthalten.

Multimediale Inhalte einbinden

Ergänzen Sie Ihren Text mit multimedialen Inhalten wie Bildern, Videos, Infografiken oder interaktiven Elementen. Diese steigern nicht nur das Nutzerengagement, sondern verbessern auch die Chance auf ein besseres Ranking.

• Bilder optimieren: Nutzen Sie beschreibende Dateinamen und Alt-Tags, die das Haupt-Keyword enthalten, um Bilder für Suchmaschinen zu optimieren.
• Videos und Grafiken verwenden: Videos und Infografiken helfen, komplexe Informationen auf eine einfache und visuell ansprechende Weise zu vermitteln. Seiten mit Videos haben oft eine höhere Verweildauer, was ein positives Signal für Google ist.

Content Plan erstellen

SEO ist ein fortlaufender Prozess, und Google bevorzugt aktuelle, relevante Inhalte. Erstellen Sie einen Content-Plan und arbeiten Sie vor. Erstellen Sie mindestens 10 Blog Artikel, die dann im Laufe der Zeit direkt verarbeitet werden können.

Ergänzen Sie Ihren Content immer wieder mit neuen Erkenntnissen oder Trends, um die Relevanz zu erhöhen und die Position in den Suchergebnissen zu verbessern.

Fazit: So gelingt die Content-Produktion

Die Content-Erstellung auf Basis der Keyword-Recherche erfordert eine strukturierte Herangehensweise. Durch diesen gezielten Prozess stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte nicht nur gut in Suchmaschinen ranken, sondern auch Ihre Zielgruppe optimal ansprechen und langfristigen SEO-Erfolg bringen.

5. Website Erstellung

Wer SEO startet, braucht eine Website. Neben dem passenden Web-Hosting spielen auch die Wahl des Content-Management-Systems (CMS), die Website-Struktur, die Inhalte oder Benutzerfreundlichkeit eine bedeutende Rolle.

Hosting und Server

Die technische Basis ist entscheidend. Bevor man sich überhaupt mit dem Inhalt der Website beschäftigt, sollte man sicherstellen, dass die technischen Grundlagen stimmen. Dies beginnt mit der Wahl des richtigen Hostings und Servers. Die Wahl des Hosting-Anbieters spielt eine zentrale Rolle für die Performance und Sicherheit einer Website. Ein hochwertiger Hosting-Anbieter bietet schnelle Ladezeiten, einen zuverlässigen Support und Sicherheitsmaßnahmen.

Vermieden sollten die günstigsten Optionen oder Baukastenlösungen, die oft Einschränkungen in Bezug auf Flexibilität und Performance mit sich bringen. Stattdessen lieber auf ein professionelles Hosting setzen, das die nötige Kontrolle und Skalierbarkeit bietet.

Das Content-Management-System

Neben der Auseinandersetzung der technischen Anforderungen, geht es an die Substanz der Website. Eine gut durchdachte und strukturierte Website ist die Voraussetzung für jede erfolgreiche SEO-Strategie.

Wir empfehlen immer noch das CMS WordPress [Artikel aus 2013] zur Website Erstellung. Für SEO bestens geeignet bietet WordPress Nutzern die Möglichkeit, leicht Inhalte zu erstellen, diese zu verwalten und auszubauen. Baukastensysteme mögen auf den ersten Blick attraktiv erscheinen, bieten jedoch oft nur begrenzte Möglichkeiten zur Anpassung und Suchmaschinenoptimierung.

Bei der Planung der Website sollte eines nicht vergessen werden. Der Fokus auf Mobile-Friendliness und Responsive Design. Google priorisiert mobile-freundliche Websites in seinen Suchergebnissen. Ein responsives Design, das sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst, ist daher ein Muss. Starten Sie bei der Planung der Website mit der Entwicklung der mobilen Version.

Wenn Ihre Website in die Jahre gekommen ist, lohnt eine kritische Analyse. Einige Gründe sprechen dafür, warum man nach gewisser Zeit an einen Website-Relaunch denken kann. Für mehr Information, sehen sich diesen Artikel an über fünf Gründe für einen Website-Relaunch.

6. Planung Linkaufbau

Linkaufbau bleibt einer der wichtigen Faktoren für SEO. Hochwertige Backlinks von vertrauenswürdigen Websites signalisieren Google, dass Ihre Seite relevant und autoritativ ist.

Dabei ist folgendes entscheidend:

• Qualität vor Quantität: Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau von hochwertigen Backlinks, anstatt massenhaft minderwertige Links zu sammeln.
• Gastbeiträge und Kooperationen: Nutzen Sie Gastbeiträge auf themenrelevanten Blogs und Websites, um Links zurück auf Ihre Seite zu generieren.
• Content-Marketing: Erstellen Sie wertvolle Inhalte wie Whitepapers, Studien oder E-Books, die andere Seiten dazu ermutigen, auf Sie zu verlinken.

Fazit: So gelingt der SEO-Aufbau

Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung ist ein Marathon, der sorgfältige Planung, kontinuierliche Anpassung und langfristiges Engagement erfordert. Indem Sie sich vor dem Start in die Optimierung ausreichend vorbereiten und die oben beschriebenen Schritte befolgen, legen Sie den Grundstein für eine starke SEO-Strategie, die Ihre Website im Wettbewerb sichtbar macht und nachhaltig Traffic generiert.

Von der On-Page-Optimierung bis zum Content und der Website ist wirklich alles zu beachten. Planen Sie regelmäßig neuen Content, der relevant und aktuell ist. Produzieren Sie Evergreen-Content, der langfristig relevant bleibt und kontinuierlich Traffic generiert. Content bleibt King!

Die mobile Version ist zentral. Ebenso die Backlink-Strategie. Sie merken, dass es viel zu tun gibt. Wir wünschen viel Erfolg bei Ihrem SEO-Vorhaben.